化妝品包裝設(shè)計是時尚的產(chǎn)物,最能反映人們在審美意識上的追求。化妝品包裝設(shè)計印刷要注重體現(xiàn)氣質(zhì)、品味與個性。然而人的氣質(zhì)與品味與不同的民族、不同的文化背景息息相關(guān),十分豐富。青年婦女化妝品的造型和色彩,偏向于鮮明活潑、純情浪漫的格調(diào);中年婦女化妝品的造型和色彩傾向于和諧。
化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化。化妝品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設(shè)計策略。
化妝品包裝設(shè)計應從兩個角度出發(fā)
當前，低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為社會發(fā)展的主流方向，隨著經(jīng)濟社會人們的生活水平和審美需求的不斷提高，對產(chǎn)品包裝設(shè)計也提出了新的要求，將簡約主義風格與化妝品包裝設(shè)計相結(jié)合將是一個系統(tǒng)工程，也是我國建設(shè)節(jié)約型社會的重要保證之一。因此.追求化妝品包裝設(shè)計的簡約美已成為當前人們追逐的終極目標，也符合當前倡導的低碳經(jīng)濟國策包裝設(shè)計今后的發(fā)展方向必然是既要滿足現(xiàn)代人的審美需求，又要考慮環(huán)境的因素，減輕對全球環(huán)境的負荷，有利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡。在低碳經(jīng)濟形態(tài)下，增強公眾環(huán)保意識和節(jié)儉意識推進綠色化妝品包裝設(shè)計是大勢所趨。
一、環(huán)保角度
由于時代的進步發(fā)展，大量生產(chǎn)與大量消費的趨勢，工業(yè)文明的背后使人類面臨著環(huán)境污染與環(huán)境變動的巨大挑戰(zhàn)，而全球環(huán)保潮流的興起，各國紛紛透過各種渠道與制定措施來推動環(huán)保，因此綠色包裝的理念已變成化妝品包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢。
“適度包裝”是簡約化妝品包裝設(shè)計的基本理念。①當前，許多產(chǎn)品存在著嚴重的過度包裝問題無論是在包裝材料還是裝潢設(shè)計上只注重材料與制作工藝的奢華，而忽視設(shè)計價值的實用貼切。曾有人核算了某種過度包裝設(shè)計的西洋參類功能性食品的包裝設(shè)計。發(fā)現(xiàn)如果以全國每年每人消費一盒計算，至少13億盒所需包裝盒用紙竟達26萬噸，相當于砍掉182萬棵碗口粗的樹。資源與能源短缺、生態(tài)環(huán)境被破壞以及人口增長問題日益突出的今天，過度包裝顯然不符合綠色包裝的要求，同時也與我國建設(shè)節(jié)約型社會的倡導是格格不入的。
隨著人們環(huán)保意識的逐步提高、國際環(huán)保公約的不斷規(guī)范以及企業(yè)與產(chǎn)品環(huán)保性的訴求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計已經(jīng)是未來產(chǎn)品市場的營銷與推廣的要素之一。對產(chǎn)業(yè)而言，推動綠色包裝、包裝減量已是決定市場的重要因素。作為包裝設(shè)計師應該加強社會的責任感和加深對綠色包裝理念的認知，了解獲取材料的發(fā)展趨勢和使用特點，這樣才能設(shè)計出使用壽命最長或綠色環(huán)保包裝。
綠色包裝設(shè)計是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。綠色包裝設(shè)計又稱為無公害包裝或環(huán)境之友包裝。它的理念具有保護環(huán)境和節(jié)約資源兩個方面的含義、符合3R1D原則，即減少包裝設(shè)計材料消耗、包裝容器的再充值使用、包裝材料包括循環(huán)使用及包裝設(shè)計材料具有可降解性。如何有效減少包裝廢棄物增強包裝材料回收循環(huán)使用率，建立消費者對于購買產(chǎn)品也兼顧環(huán)境保護，并促使企業(yè)選擇使用綠色包裝，這體現(xiàn)了包裝設(shè)計的簡約觀念。簡約包裝設(shè)計不僅要求包裝的視覺元素城里簡潔明快.而且更重要的是要求包裝材料的使用具有再生注，在再循環(huán)過程中既有物質(zhì)回收又有能源回收。
二、設(shè)計角度
簡約包裝可以說是社會發(fā)展的產(chǎn)物我國包裝工業(yè)經(jīng)過了漫長的發(fā)展歷程，包裝設(shè)計也隨著時代的進步呈現(xiàn)出簡約化趨勢。二十一世紀是信息的時代，各種商品信息充斥著人們的生活。嘈雜社會物質(zhì)的繁盛凸顯出人的精神空無。因此，人們渴望得到一種能徹底放松以簡潔和純凈來調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間，這是人們在互補意識支配下，所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣，復雜，追求簡單和自然的心理。簡約設(shè)計風格是削減到最“低限”的藝術(shù)形式通過最精簡的表現(xiàn)手段(簡單的包裝材料和視覺語言)達到最佳的視覺效果。簡約主義的主旨精神起源于二十世紀初期，現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡德羅有句名言:“少就是多”，這句話就是簡約王義的靈魂所在。，簡約并非簡單，也不是刪減內(nèi)容，而是提煉設(shè)計精華云篆從簡，用感觀上的簡約干凈，獲得物質(zhì)最本質(zhì)元素的再生。給人以美的視覺感受。
包裝設(shè)計的簡約主義以其簡潔的圖形文字、單純素雅的色彩有序的版式和舒適的造型給人一種簡潔、純凈清新之感。因此——簡約設(shè)計(簡約主義)已經(jīng)成為當今的一種流行時尚。
